Forleden sad jeg komfortabelt i et Lufthansa fly – afgang LH501 – der møjsommeligt arbejdede sig fra Rio de Janeiro mod Frankfurt. Flyrejsen var – heldigvis – uden særlige begivenheder. Lige indtil landingshjulene ramte asfalten og kabinechefen over højttaleren meddelte, at vi netop havde været vidner til flykaptajnens sidste landing. Efter 30 år som pilot var dette hans sidste dag i cockpittet. Kort efter hørte vi kaptajnens stemme. Han fortalte lavmælt, hvordan han hver dag i 30 år havde glædet sig til at komme på arbejde. Han talte om, hvor hurtigt tiden og et liv går og vigtigt det er, at få det maksimale ud af den. Han havde været glad for sit job, forstod vi, og nu takkede han af. Vi – passagererne – klappede – nogle rørte, nogle eftertænksomme ovenpå den uventede tale.
Jeg ved ikke, om det er normal procedure at indvie passagerne i en kaptajns sidste arbejdsdag i Lufthansa. Men jeg ved, at denne lille oplevelse fungerer glimrende som en del af en attraktiv corporate story. Fordi det er en historie, jeg – passageren / kunden – har lyst til at fortælle videre, fordi det grundlæggende er historien om mennesket bag koncernen og fordi den handler om følelser, vi alle kan identificere os med.
Effektive ledere forstår aktivt at anvende historier, der smitter. Og effektive topchefer forstår, at de ikke kun er CEO – Chief Executive Officer – de er i høj grad også CST: Chief Story Teller!
Velfortalte, signifikante historier er et stærkt værktøj til at åbne døren til andre. Historier er menneskers måde at forstå verden på og en genvej til at vise andre, hvem vi er og hvad vi tror på. Gode historiefortællere bevæger og motiverer os, fordi historier ikke kun taler til hjernen, men også til hjertet. Det er grunden til at erfarne ledere bevidst indbygger signifikante historier, anekdoter og eksempler i deres kommunikation med det formål at gøre virksomhedens værdier, vision og mission levende og nærværende – og dermed i sidste ende skabe forståelse for den forandring, de præsenterer.
Den signifikante, velfortalte historie er derfor velegnet til at gøre virksomhedens eller organisationens værdier og mission nærværende – ofte langt mere effektivt end noget PowerPoint-show. Det forstår dygtige ledere, der konsekvent leder efter historier der så at sige ”smitter” – og historier som dine kunder, medarbejdere, vælgere eller medlemmer har lyst til at fortælle videre med henblik på at dele viden og best-practices, skabe identitet og forståelse.
Hvem ringer til SAS?
